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顾金焰合伙人、律师
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无中生有:怎样创造你独有的品牌新词?分享三招
领域: 市场营销项目管理法律事务 2022-01-13 09:30
摘要:怎样用臆造取名这种品牌起名方法,让你能无中生有,在这个世界上创造出属于自己的独一无二的品牌名字。

摄图网_400658798_wx_科技电路芯片(企业商用).jpg

从前,有一家日本公司叫“东京通信工业株式会社”,它是一家新兴的电子产品生产商。

当时公司的CEO盛田昭夫,深感公司品牌和产品品牌的重要性。但是“东京通信工业株式会社”这个名字太长,又流于平淡,不够响亮。

怎么办呢?盛田昭夫认为,我们要取一个新品牌名字,这个新名字必须担负起双重任务,既是公司的名称又是产品品牌的名称。

当时他们生产出了世界上第一代晶体管收音机,看着自己独特的产品,心想必须有一个独特的品牌名称才配得上。

他们花了很长一段时间思考如何为产品品牌取名。他们想要的原则是,不用象征标记而用名字本身作为标志,并且拼音、字母不能多,最多5个。

为了起一个在世界各地都能认出、任何语言都能发出一样声音的新名称,盛大昭夫查阅了许多字典,想出一个响亮的名字。

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他们在词典中碰到了拉丁字母“sonus”;意思是“声音”,这与他们开发的晶体管收音机具有收听声音的特点相一致。

当时,日本已有一些外来的英语词汇,有很多人叫可爱的小男孩Sonny。与这个拉丁字相关其他字,不管是Sonny或者Sunny(阳光普照),都有乐观、光明、积极的含义,这点非常符合建立健康的企业形象。

美中不足的是,Sonny读起来与日本字“输钱”谐音,有些“触霉头”,后来盛田昭夫灵机一动,去掉一个“n”,变成“Sony”四个字母。

后来,这四个字母的品牌 SONY成为世界上鼎鼎大名的世界级品牌。

虽然Sony不含有任何意思,但它用任何一种语言拼读都发出同一种声音,世界上学习英语的人很多,这就会使很多人认出他们公司和产品的名称,后来他们用简单的大写字母SONY代表自己的产品,后来就在东京股票交易所登记上市。

摄图网_500583972_wx_日本东京梦幻夜景(企业商用).jpg

真的实现了,到世界上任何一个地方都可以用,都好拼读。

随后不久,索尼公司把SONY的名字在170多个国家都注了册。 

SONY这个单词,尽管是一个生造词,并没有词典上明确的意义,但是消费者太喜欢了。后来,索尼公司曾经因为种种原因想要改一下LOGO,结果想不到收到了许多消费者要求不要改名的请求。这也真是一件奇事了。

为什么这么神奇的效果?为什么这样的生造词反而这样受欢迎呢?因为它是独一无二的,就象一个新产品一样,一旦这个品牌名称设计出来,就象一个新生的孩子一样讨人喜欢。

那有的朋友也会问了,我怎样才能拥有这样一个世界上独一无二、前无古人后无来者的品牌呢?

我们今天就来研讨一下,怎样用臆造取名这种品牌起名方法,让你能无中生有,在这个世界上创造出属于自己的独一无二的品牌名字。

说起来容易,做起来难。到底该如何做呢?

今天,我们来分享英文商标无中生有的三种方法。

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1、变化词形

要想臆造一些词汇,第一种办法就是查找、发现我们想要的最接近的那个英文单词,然后进行适当的变换,就能得到你想要的独特生词。

比如,前面所讲的SONY的诞生就是如此。从发现sonny或sunny,适当变化,去掉重复的n,就变成一个活生生的、词典里没有的生词了。

记住,这种变化,是要与众不同的,却又很简单。

因为,我们想要的不过是现在词典里还没有的新词。

再比如,Kodak公司,最初不叫Kodak,它叫伊士曼公司。伊士曼公司生产了第一部傻瓜型胶卷相机,要给他取一个名字。

从相机的快门kaka的声音中,他们找到了灵感。

乔治·伊士曼说:“从语言学上说,‘柯达(Kodak)’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义—简洁、突兀、甚至有点粗鲁,字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断,听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这不就是最好的名字!“

所以就给第一部傻瓜型胶卷相机取了个名字叫“柯达(Kodak)”。后来一炮走红后,干脆连公司名字也叫柯达(Kodak)了。其实柯达(Kodak)这个词什么意义都没有,是个生造的单词。

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2、增删字词

臆造词汇的第二种方法就是,增加或减少。

常见的一种情况是,你找到两个单词,然后通过拼接技术,将他们进行增删组合,这样就能造出一个原来没有的新词出来。

比如,海尔,拼音先拼出来两个字的,hai 加 Er,干脆把它俩组合成一个单词好了——haier。在设计LOGO时,更是做了独特设计表达。他们把拼音每笔的笔划比以前更简洁,haier共9划,“a”减少了一个弯,表示海尔人认准目标不回头;“r”减少了一个分支,表示海尔人向上、向前决心不动摇。

再比如:新飞冰箱,含有fresh、fly、fridge可以选择使用。后来他们是用fresh+technology,新鲜加技术两个单词,再组合起来一简化,就成了 Freshtech。这也不错。如果组合成FreshFly也是一种选择,但是因为fly又有苍蝇的意思,还是改为技术比较好。

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3、异想天开

第三种办法,可以在第二种办法基础上,再进一步加工,或者直接从天而降,用全新的词汇来表达。

比如缩写——TCL。

比如松下的品牌。松下是日本公司,日语中松下的发音是mastusita,本来就不是作为商标,只是在企业名称的英文版中出现。

松下电器进军美国时,原有的National品牌在美国已有公司注册,因此得创立新品牌牌。

松下创立了Panasonic这个品牌,该词汇有两部分组成,前部为PAN表示“泛”,广大范围的意思,后部分为sonic,表示声音,因为其最先生产的电器产品为音响设备。

如今,Panasonic成为松下电器的主要品牌。

再比如,如果你的品牌叫云山,如何创造一个新的英文品牌呢?cloud mountain?太长了。组合一下,比如cloudmount,cloudtain。

再加工一下,异想天开,组合成Cloutain,或者cloudmotain都可以。

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运用:

作为品牌创建者和传播者,你也可以无中生有,用上变化词形、增删字词、或者再异想天开,创造出前无古人后无来者的英文新词,创造出世上独一无二的品牌。

你的品牌是臆造的独特新词吗?你还知道哪些品牌是无中生有的生造新词呢?

欢迎你在留言区分享,与大家一起交流探讨。

关于作者:顾金焰,知识产权博士,中国政法大学法学博士后。北京商顺律师事务所主任,合伙人,律师。美国华盛顿大学访问学者。长期致力于法律与知识产权的理论与实践工作。文章来源:公众号“顾博士说知产”,经授权转载。

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