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顾金焰合伙人、律师
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葵花宝典:你知道怎样用网络小说里的名字作为品牌吗?
领域: 市场营销法律事务风险管控 2021-11-23 09:30
摘要:大IP盛行的当下,如何利用虚拟世界中的信息进行品牌化,怎么操作才能成功呢?

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现在玄幻小说、穿越小说等网络小说层出不穷,许多虚拟世界的名字也越来越熟悉,有的甚至形成大IP。有朋友来问,怎样把网络小说里的名字变成自己的品牌呢?

其实,这种情况我们以前的金庸小说里就有现成的案例。

金庸小说《笑傲江湖》里有这样一本神奇的武林秘笈。说是前朝宫中宦官创立了一本武术秘诀——《葵花宝典》。 宝典中所载的武功,精深之极,有些人只是拣到了一些残卷,就炼成天下第一的武功。

比如,东方不败,武侠小说《笑傲江湖》中虚构的日月神教的教主,因练习《葵花宝典》先将前教主任我行囚禁于西湖湖底的地牢中,神功练成后性格变得女性化将自己的妻妾全部杀之,而后又把自己的属下杨莲亭收为男宠,一心想成为女人,更为诡异的是东方不败的武功,就那么红光一闪,风雷堂堂主童百熊就倒下去了。

杀人的是一枚最精致细巧的绣花针。那根小小的绣花针,就能拨开令狐冲的长剑。东方不败就用这根绣花针以一敌三,与令狐冲、任我行、向问天三位顶尖高手大战,东方不败还是大占上风。

再比如,金庸书中所写的,林远图、岳不群、林平之等都是修炼了这种武功的变种或残本,武功就猛然提升了很高。

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2005年12月31日,义乌有家餐饮公司就注册了葵花宝典用于餐饮住宿上。后来,他还成功地申请商标用在于餐具刀叉等上面。

也许,你会想,要是我也能注册一个象葵花宝典这样的商标该多好。

怎么操作才能成功呢?

也许你觉得有些困难。其实说难也难,说容易也容易。有的人注册成功是因为掌握了方法和技巧,有的人失败,是因为踏入了雷区。

这个操作的本质就是,如何利用小说、游戏、动漫、电影电视中的信息进行品牌化。有的可以,有的不可以。

我们今天就来分享一下,如何运用虚拟世界中的名字化作自己的品牌。

主要可以概括为一句话——三用三不用

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一、三用——三种可以用的方法

有三种情况是你直接可以放心使用的。

第一种情况是,虚拟世界的名字已经过版权期限,你尽可以大胆使用。

比如,四大名著中的角色、武器、情节等有特色的元素。

例如,有个人在餐饮住宿上成功注册了“呼保义”商标品牌,用在住所、咖啡馆、茶馆、酒吧、饭店等上面。2013年申报,2014年即成功。你也看到,这个名字采用了水浒传里宋江的绰号“呼保义”,并且也跟茶楼酒吧饭店很搭。

深圳有家照明公司,将“玉麒麟”注册在了灯泡、打火机、电吹风等物品上,也是别具一格。

“小李广”花荣的绰号则被广泛注册在了通讯服务、健身器材、教育娱乐、科学仪器,甚至床单布料、药品上面。

“黑旋风”则被注册在了酒、机械设备、灯具空调、化学原料、皮革皮具、甚至食品上面,也是有趣得紧。

有一些公司把“林黛玉”用在了日化用品、服装鞋帽、医疗器械、布料床单、酒、方便食品、办公用品上。不过,好象“薛宝钗”目前还有空档,已经有人用在教育娱乐、医疗器械、服装鞋帽、方便食品、日化用品上,其他一些商品可能还有机会。

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第二种情形是,虚拟世界的名字虽然有版权,但是经过长期使用,已经有了另一种更广泛的含义,也可以用。

例如,前面提到的葵花宝典,也有其他好多公司成功的注册了葵花宝典。比如武汉有一家文化发展公司,将葵花宝典用在图书、文具、印刷品等上面。

有一家游奇公司于2012年提出注册申请“葵花宝典”商标,2013年获准注册,核定使用在第41类“在计算机网络上提供在线游戏”等服务上。

但是,它这个特殊的类别引起了争议,另外一家游戏公司完美世界于2015年向商标评审委员会提出请求,认为自己获得了金庸小说的版权授权,自己拥有葵花宝典的版权,要求撤销游奇公司在线游戏上的商标。结果,官司打到现在,完美世界的要求也没得到完全的支持。

为啥呢?金庸有版权是没错,但是法院认为,“葵花宝典”为《笑傲江湖》小说作品中的虚构作品名称,随着《笑傲江湖》小说及影视作品的广泛传播而为公众所熟知,但正因此日渐成为一种流行的词汇,可以用来指代从事某一工作或任务的高级攻略或手册。

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“葵花宝典”已经从唯一指向金庸作品《笑傲江湖》演化为不再仅指向特定作者或特定作品,是另一种含义了。

所以,当你遇上有版权作品时,得慎重使用。如果你发现,这个名称还有其他含义,那就有机会注册为品牌了。

第三种情形,使用自己拥有版权的作品申请商标。

如果你是自己创作或得到他人授权的作品,小说、游戏、影视、绘画等作品,那你对于自己有版权的作品当然也可以注册为商标,许可或转让出去,让更多的人受益,同时也能变现。

举例来说,阅文集团是一家网络小说的大平台,它坐拥许多网络小说的版权。

它就注册了许多网络小说的名称。比如《伏天氏》《邪王追妻》 等。当然,《伏天氏》有成功的,《邪王追妻》可能由于名字比较邪气,或多遭遇驳回。

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二、三不用

用虚拟世界中的名字,因为涉及到版权问题,所以也要慎重使用,有的最好不用。

哪些情况呢?

也有三不用。

其一,当代版权作品的名字最好不用或少用。

其二,当代版权作品中的独特的人名、物名、地名等,也要慎用或不用,防止侵犯版权。

或许有人会有侥幸心理,其实如果是抢注了他人有版权的名词,将来也会因为他人拥有版权被无效掉。这样浪费一些时间和精力,实无必要。

其三,不能照搬他人已经有版权的游戏、小说、电影或电视中有独创性的元素。品牌也要创新,照搬是要不得的。

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三、运用

作为品牌创建者和传播者,你也可以从虚拟世界比如小说、游戏、动漫、电影、电视中找到灵感。

你可以使用那些版权过期的作品,也可以使用那些已经有另一种含义的知名元素。你也可以使用自己得到版权授权的作品来注册自己的品牌。

同时,你也需要注意规避那些有版权的部分,免得花钱却无法注册,或者注册后被版权无效掉,划不来的。

你的品牌是从虚拟世界中来的吗?你还知道哪些品牌是从小说动漫、电影电视中来的呢?

欢迎你在留言区分享,我们一起探讨。

关于作者:顾金焰,知识产权博士,中国政法大学法学博士后。北京商顺律师事务所主任,合伙人,律师。美国华盛顿大学访问学者。长期致力于法律与知识产权的理论与实践工作。文章来源:公众号“顾博士说知产”,经授权转载。

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